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場景帶來新增長!卡薩帝洗衣機高端占比89.7%

2021-08-12 11:43:00   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  在實現高端引領后,品牌還有繼續增長的空間嗎?對于這個問題,卡薩帝洗衣機換道場景給出了答案。通過落地三翼鳥場景品牌,卡薩帝洗衣機為高端用戶落地智慧陽臺場景解決方案,不再依靠產品帶動增長,進入場景驅
  在實現高端引領后,品牌還有繼續增長的空間嗎?對于這個問題,卡薩帝洗衣機換道場景給出了答案。通過落地三翼鳥場景品牌,卡薩帝洗衣機為高端用戶落地智慧陽臺場景解決方案,不再依靠產品帶動增長,進入場景驅動增長的新賽道。

  8月10日,中怡康發布第32周洗衣機市場數據。在萬元以上線下洗衣機市場中,卡薩帝當周份額89.7%,年累份額78.1%。從數據可以看出,卡薩帝場景轉型效果顯著,不僅鞏固了高端引領的地位,還通過換道場景實現了新增長!

  

 

  單品功能再升級,也無法滿足場景需求

  伴隨需求不旺常態化與原材料價格持續上漲,洗衣機市場下半年將持續承壓,預計全渠道零售量同比下滑4.1%,零售額同比下滑1.8%。這意味著,市場將進入到存量盤整的時期,用戶的細分化、場景化需求愈加凸顯。

  縱觀家庭洗護現狀,可以發現服務于用戶衣物洗護需求的家電品類越來越多,但相互之間的聯動卻遲遲沒有打通。雖說多數洗衣機已經聯網,但僅限于開/關機和選擇程序,無法主動匹配合適的洗護方案。洗滌結束后,用戶往往需要前往陽臺晾曬衣服,這就導致了洗滌晾曬場景的割裂。同時,衣物護理仍停留于傳統的熨燙,無法適用于不耐高溫的絲綢、羊毛等特殊面料。

  

 

  也就是說,用戶洗一次衣服,需要穿行于洗衣間、陽臺和衣帽間等多個生活空間,場景的連貫性被徹底打亂。而且產品與產品之間彼此獨立,用完了洗衣機還得去開烘干機、掛燙機,操作太繁瑣、用起來太麻煩。

  落地場景實現破局,1個場景解決N個需求

  破局的關鍵不在于升級單品,而在于打通場景。在將洗衣機升級為核心網器后,卡薩帝洗衣機為用戶帶來了高端洗護、私家護理和智能穿衣等一站式衣物護理場景,將場景轉型的成果真正落地到了用戶的實際生活。

  

 

  在場景中,用戶只需要站上3D智能試衣鏡,就能通過虛擬穿衣的方式來決定今日穿搭,省去了反復穿脫衣物帶來的麻煩。選好的衣服有褶皺怎么辦?很多人會選擇打開掛燙機,手動熨燙衣服,而卡薩帝用戶只需把衣服放進中子和美洗干護理機,就能獲得洗凈、烘干、養護等一站式服務,護理時霧化空氣洗還能亮色、塑形、除皺。也就是說,卡薩帝用1個場景就能滿足衣物洗滌、護理、除菌、煥新等多個需求。

  從高端洗衣機到智慧洗護場景,卡薩帝改變的不只是洗護家電的功能,更帶給高端家庭全新的洗護生活方式。這對身處硬件增長困境的行業來說,無疑帶來了破局的新思路。

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